26 Works
Digitalisierung in der Marktforschung – ein pragmatischer Ansatz für die Praxis zur Messung impliziter Einstellungen
Andrea Bookhagen & Arno F. Böhnert
Digitale Transformation des Marketing
„Fake Reviews“ im Zeitalter der digitalen Weiterempfehlung – Herausforderungen von gefälschten Online-Bewertungen für Unternehmen und potenzielle Lösungsansätze
Martina Peuser
Digitale Transformation des Marketing
Empowerment from a “student as customer” perspective: Literature review and deve-lopment of a framework in the context of higher education
Holger Schmidt & Carsten Baumgarth
Kundenintegration & Customer Empowerment
Kreislaufwirtschaft durch Co-Creation
Dominik Walcher & Michael Leube
Kundenintegration & Consumer Empowerment
Marken-Audit – Skizze und Erfahrungen mit einem holistischen Markencontrolling
Carsten Baumgarth
Marken- und Kommunikationscontrolling
Das EU-Bio-Logo: Seine Wirkung nach fünf Jahren Marktpräsenz
Steffen Herm & Jana Möller
Marken- und Kommunikationscontrolling
Value Co-Creation needs Customer Readiness: Innovation durch Kundenintegrati-on in den Wertschöpfungsprozess am Beispiel des Geschäftsmodells zur Individua-lisierung von Pflegekosmetik
Kareen Schlangen, Carolin Feistkorn & Larissa Menzel
Kundenintegration & Customer Empowerment
Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing – eine Expertenstudie
Holger J. Schmidt & Martina Berg
Digitale Transformation des Marketing
Der Kauftrichter als Controllinginstrument zur Messung der Markenstärke von Händlermarken im Lebensmitteleinzelhandel
Wolfgang Geise, Fabian A. Geise & Alexandra Pömpner
Marken- und Kommunikationscontrolling
Beacons als Instrument der digitalen Marketingkommunikation im stationären Handel
Dirk Von Schnakenburg & Melanie Zwingelberg
Digitale Transformation des Marketing
Plattformmarketing − Bedeutung, Ansatz, Handlungsfelder
Christian Wissing
Digitale Transformation des Marketing
Messeerfolgskontrolle im Spannungsfeld zwischen Theorie und Praxis − Eine empirische Untersuchung zur Messeerfolgskontrolle ausstellender B2B-Unternehmen
Janet Wintjen & Kerstin Brockelmann
Marken- und Kommunikationscontrolling
Social-Media-Monitoring und -Kontrolle
Andrea Rumler & Susanne Ullrich
Marken- und Kommunikationscontrolling
Kundenintegration in den Entwicklungsprozess von Produktinnovationen durch Crowdsourcing
Andrea Bookhagen & Sonja Sperber
Kundenintegration & Customer Empowerment
Customer Engagement durch KMU-Loyalitätsprogramme? Eine Status-Quo-Analyse am Beispiel der Weinwirtschaft
Regine Heimers & Edith Rüger-Muck
Kundenintegration & Customer Empowerment
Kundenintegration bei Serviceleistungen: Empirische Analyse mit Empfehlungen für den Einsatz von Service-Communities
Marcus Stumpf
Kundenintegration & Customer Empowerment
Influencer Marketing – Markenkooperationen mit Social Media Stars erfolgreich gestalten
Karsten Kilian
Digitale Transformation des Marketing
Do Followers Matter? Quantitative Success Factors of Sale En-hancing Product Review Blogs
Robert Zimmermann & Sascha Thieme
Digitale Transformation des Marketing
Dynamische Preissetzung im Lebensmitteleinzelhandel – Möglichkeiten und Grenzen
Annett Wolf
Digitale Transformation des Marketing
Markencontrolling − Markenerfolg messbar machen
Karsten Kilian & Michael MüllerDigitale Markenführung
Ralf T. Kreutzer
Digitale Transformation des Marketing
Erweiterung des Markencontrolling zur Vermeidung von Greenwashing
Kai-Michael Griese & Wolfgang Seyfert
Marken- und Kommunikationscontrolling
Digitaler Wandel beim Kauf von Lebensmitteln – Empirische Befunde zum Online-Kaufverhalten
Geise,Geise,Pömpner, Wolfgang,Fabian A.,Alexandra ,,
Digitale Transformation des Marketing
Die Touchpoint-Analyse als Kontroll- und Steuerungsinstrument bei der Markenführung
Andrea Bookhagen
Marken- und Kommunikationscontrolling
Digital Transformation of Retail Stores – The Impact of Digitalisation and Omni-Channel Retail on the Customer Journey
Anna-Katharina Weiler, Klaus Mühlbäck & Ruth Schöllhammer
Digitale Transformation des Marketing