36 Works

Digitalisierung in der Marktforschung – ein pragmatischer Ansatz für die Praxis zur Messung impliziter Einstellungen

Andrea Bookhagen & Arno F. Böhnert
Digitale Transformation des Marketing

Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing – eine Expertenstudie

Holger J. Schmidt & Martina Berg
Digitale Transformation des Marketing

Kreislaufwirtschaft durch Co-Creation

Dominik Walcher & Michael Leube
Kundenintegration & Consumer Empowerment

Erweiterung des Markencontrolling zur Vermeidung von Greenwashing

Kai-Michael Griese & Wolfgang Seyfert
Marken- und Kommunikationscontrolling

Digitaler Wandel beim Kauf von Lebensmitteln – Empirische Befunde zum Online-Kaufverhalten

Digitale Transformation des Marketing

Disruptives Marketing − Nutzung der innovativen Vermarktungsansätze von Start-Ups durch Großunternehmen

Stefan Detscher & Martin Handschuh Handschuh
Entrepreneurial Marketing

Scrum – der Weg zum agilen Projektmanagement

Ralf T. Kreutzer
Entrepreneurial Marketing

Sustainable-oriented Entrepreneurship − Sozial und ökologisch verantwortliches Handeln als Teil des unternehmerischen Selbstverständnisses

Andrea Bookhagen & Grit Seymour
Entrepreneurial Marketing

Die Touchpoint-Analyse als Kontroll- und Steuerungsinstrument bei der Markenführung

Andrea Bookhagen
Marken- und Kommunikationscontrolling

Der Kauftrichter als Controllinginstrument zur Messung der Markenstärke von Händlermarken im Lebensmitteleinzelhandel

Wolfgang Geise, Fabian A. Geise & Alexandra Pömpner
Marken- und Kommunikationscontrolling

Das EU-Bio-Logo: Seine Wirkung nach fünf Jahren Marktpräsenz

Steffen Herm & Jana Möller
Marken- und Kommunikationscontrolling

Social-Media-Monitoring und -Kontrolle

Andrea Rumler & Susanne Ullrich
Marken- und Kommunikationscontrolling

Dynamische Preissetzung im Lebensmitteleinzelhandel – Möglichkeiten und Grenzen

Annett Wolf
Digitale Transformation des Marketing

Kundenintegration in den Entwicklungsprozess von Produktinnovationen durch Crowdsourcing

Andrea Bookhagen & Sonja Sperber
Kundenintegration & Customer Empowerment

Guerilla Marketing – unorthodoxes Marketing von David im Kampf gegen Goliath

Gerd Nufer
Entrepreneurial Marketing

Growth Hacking als Wunderwaffe für Startups − Hintergründe, Prozesse, Beispiele und Kritik

Heike Hölzner & Anna Riedel
Entrepreneurial Marketing

Kundenintegration bei Serviceleistungen: Empirische Analyse mit Empfehlungen für den Einsatz von Service-Communities

Marcus Stumpf
Kundenintegration & Customer Empowerment

Value Co-Creation needs Customer Readiness: Innovation durch Kundenintegrati-on in den Wertschöpfungsprozess am Beispiel des Geschäftsmodells zur Individua-lisierung von Pflegekosmetik

Kareen Schlangen, Carolin Feistkorn & Larissa Menzel
Kundenintegration & Customer Empowerment

Geschäftsmodellinnovationen etablierter Unternehmen − eine literaturbasierte Darstellung der Herausforderungen und Ansätze am Fallbeispiel der BMW Impact Ventures

Elmar Günther & Gunther Greven
Entrepreneurial Marketing

Business Model Canvas zur Konzipierung innovativer Startups am Beispiel der InTraSol GmbH

Kareen Schlangen & Sebastian Kupfer
Entrepreneurial Marketing

Professionalisierung des Marketingmanagements für Wostok – eine Fallstudie zur Gründung und Markeneinführung in der Erfrischungsgetränkebranche

Annette Hoxtell & Jacqueline Manz
Entrepreneurial Marketing

Challenges in Early Stage Communication for Startups – two Case Studies

Andrea Rumler, Leo Schmidt & Alexander Zumdieck
Entrepreneurial Marketing

Digitale Markenführung

Ralf T. Kreutzer
Digitale Transformation des Marketing

Digital Transformation of Retail Stores – The Impact of Digitalisation and Omni-Channel Retail on the Customer Journey

Anna-Katharina Weiler, Klaus Mühlbäck & Ruth Schöllhammer
Digitale Transformation des Marketing

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