44 Works

Digitalisierung in der Marktforschung – ein pragmatischer Ansatz für die Praxis zur Messung impliziter Einstellungen

Andrea Bookhagen & Arno F. Böhnert
Digitale Transformation des Marketing

Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing – eine Expertenstudie

Holger J. Schmidt & Martina Berg
Digitale Transformation des Marketing

Kreislaufwirtschaft durch Co-Creation

Dominik Walcher & Michael Leube
Kundenintegration & Consumer Empowerment

The photo-based qualitative interview – potential applications to market research and current challenges

Anne-Katrin Kleih, Mira Lehberger & Kai Sparke
Innovation in der Marktforschung

Digitaler Wandel beim Kauf von Lebensmitteln – Empirische Befunde zum Online-Kaufverhalten

Digitale Transformation des Marketing

Erweiterung des Markencontrolling zur Vermeidung von Greenwashing

Kai-Michael Griese & Wolfgang Seyfert
Marken- und Kommunikationscontrolling

Disruptives Marketing − Nutzung der innovativen Vermarktungsansätze von Start-Ups durch Großunternehmen

Stefan Detscher & Martin Handschuh Handschuh
Entrepreneurial Marketing

Scrum – der Weg zum agilen Projektmanagement

Ralf T. Kreutzer
Entrepreneurial Marketing

Sustainable-oriented Entrepreneurship − Sozial und ökologisch verantwortliches Handeln als Teil des unternehmerischen Selbstverständnisses

Andrea Bookhagen & Grit Seymour
Entrepreneurial Marketing

Einsatzpotenziale humanoider Roboter in der Marktforschung – eine explorative Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Fallbeispiels Pepper

Kathrin Reger-Wagner & Günter Buerke
Innovation in der Marktforschung

Automatisierung qualitativer Marktforschung mit Künstlicher Intelligenz

Annette Hoxtell
Innovation in der Marktforschung

Die Touchpoint-Analyse als Kontroll- und Steuerungsinstrument bei der Markenführung

Andrea Bookhagen
Marken- und Kommunikationscontrolling

Der Kauftrichter als Controllinginstrument zur Messung der Markenstärke von Händlermarken im Lebensmitteleinzelhandel

Wolfgang Geise, Fabian A. Geise & Alexandra Pömpner
Marken- und Kommunikationscontrolling

Das EU-Bio-Logo: Seine Wirkung nach fünf Jahren Marktpräsenz

Steffen Herm & Jana Möller
Marken- und Kommunikationscontrolling

Social-Media-Monitoring und -Kontrolle

Andrea Rumler & Susanne Ullrich
Marken- und Kommunikationscontrolling

Kundenintegration in den Entwicklungsprozess von Produktinnovationen durch Crowdsourcing

Andrea Bookhagen & Sonja Sperber
Kundenintegration & Customer Empowerment

Guerilla Marketing – unorthodoxes Marketing von David im Kampf gegen Goliath

Gerd Nufer
Entrepreneurial Marketing

Growth Hacking als Wunderwaffe für Startups − Hintergründe, Prozesse, Beispiele und Kritik

Heike Hölzner & Anna Riedel
Entrepreneurial Marketing

Dynamische Preissetzung im Lebensmitteleinzelhandel – Möglichkeiten und Grenzen

Annett Wolf
Digitale Transformation des Marketing

Die Anwendung von Gesichtserkennung im stationären Einzelhandel und ihre Auswirkungen auf die Kaufbereitschaft

Christina Koch, Marcus Simon & Klaus Mühlbäck
Innovation in der Marktforschung

Neuromarketing – Grundlagen, Best-Practice-Beispiele aus dem Handel und kritische Würdigung

Gerd Nufer
Innovation in der Marktforschung

Digitale Markenführung

Ralf T. Kreutzer
Digitale Transformation des Marketing

Influencer Marketing – Markenkooperationen mit Social Media Stars erfolgreich gestalten

Karsten Kilian
Digitale Transformation des Marketing

Plattformmarketing − Bedeutung, Ansatz, Handlungsfelder

Christian Wissing
Digitale Transformation des Marketing

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