Glaubwürdigkeitsverlust durch Native Advertising?

Julia Eben, Marlene Gsenger, Bastiana Rörig & Isabella Stief
In Zeiten des Medienumbruchs und im Kontext neuer Medien entstehen laufend neue Werbeformen. Eine davon ist Native Advertising. Dabei werden Werbeinhalte als journalistische Inhalte getarnt und in das redaktionelle Umfeld eingebettet. Diese Werbeform kann zwei wesentliche Aspekte des Journalismus gefährden: Das Prinzip der Trennungsnorm von Redaktion und Werbung sowie die Glaubwürdigkeit des Journalismus. In diesem Beitrag wird der Fokus auf letzteres gelegt und der Frage nachgegangen, ob Native Advertising die Glaubwürdigkeit eines Nachrichtenunternehmens gefährden kann....
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