Les motivations de fréquentation des grandes surfaces par les consommateurs marocains : étude exploratoire

Malika SOUAF & Soumiya MEKKAOUI
La première grande surface non spécialisée a vu le jour au Maroc en 1991. Néanmoins, en moins de deux décennies, ce phénomène a réussi à moderniser l’appareil commercial et activer l’évolution tant de la pratique de la distribution que du comportement du consommateur vis-à-vis de la distribution. Le consommateur marocain, au début, avait fréquenté les grandes surfaces par curiosité mais est en train de les incorporer à ses habitudes de consommation sans pour autant délaisser...
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