L’approche marketing dans les PME marocaines : étude empirique

Souad AILLI
Le présent travail vise à analyser l’approche marketing dans les PME marocaines à travers une étude empirique. Approche limitée, il y a quelques années, aux grandes entreprises multinationales, le marketing commence actuellement à acquérir sa véritable place. Toutefois, dans la majorité des PME enquêtées, la fonction marketing est éparpillée entre les différents acteurs de l’entreprise. Le marketing est pratiqué de façon ponctuelle. Cette pratique se caractérise par l’absence fréquente de la recherche marketing et du...
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