Techniques Créatives de Placement : Concepts et applications

Slim KHALBOUS & Meriem MAAZOUL
Aujourd’hui la technique du placement est de plus en plus internationale. Le consommateur final est de plus en plus conscient de l’objectif persuasif de cette technique de communication. Par conséquent, son efficacité dépend de plus en plus des approches créatives utilisées dans la présentation des marques. Cette recherche propose un modèle conceptuel explicatif des techniques créatives de placement appliqué au cas de la télévision. Le modèle a été validé empiriquement par une enquête auprès de...
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