En quête de validation de l’espace MAC (Mémoire – Affect - Cognition) : Prise en compte de la recherche de variété et du matérialisme

Youssef MAKLOUL
L’objectif de cet article consiste à défricher le terrain pour l’analyse de l’impact de deux variables contextuelles sur le processus de persuasion publicitaire étudié dans l’espace MAC (Mémoire – Affect – Cognition). Il s’agit de la recherche de variété telle qu’elle a été abordée par Baumgartner et Steenkamp (1996) et du matérialisme comme il a été identifié par Richins et Dawson (1992). Nous souhaitons par ce travail apporter une contribution supplémentaire pour la validation de...
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