Les effets de la publicité écologique sur les réponses des consommateurs

Rym Bouzaabia
Notre recherche s’intéresse à l’étude des effets de la publicité écologique sur les réponses des consommateurs. Une expérimentation menée auprès de 200 consommateurs en Tunisie, montre que l’attitude envers l’affiche publicitaire, ainsi que la marque BMW varie significativement en fonction de la présence d’un appel écologique (vs présence d’un appel technique). En effet, les clients affichent de meilleures attitudes face à une affiche publicitaire écologique (vs non écologique). Toutefois, aucun effet n’a été constaté sur...
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