L’impact de l’adoption du programme de fidélisation sur l’apparition d’un comportement de fidélité: Importance des bénéfices perçus

Jihène BEN ROMDHANE & Mustapha ZGHAL
Notre recherche propose un modèle au sein duquel sont examinés d’une part, la manière dont les bénéfices perçus affectent l’adoption d’un programme de fidélisation et d’autre part, l’impact de la durée d’adoption du programme de fidélisation sur l’apparition d’un comportement de fidélité en termes d’insensibilité au prix, de résistance aux efforts des concurrents, de la non perception des barrières au changement et enfin d’une communication de bouche à oreille positif et ce, dans un contexte...
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