MARKETING DES SERVICES INNOVANTS : CAS DE LANCEMENT DE LA VIDEO A LA DEMANDE

MAJDA AZARIZ, OUAFFA GHANNAM ZAIM & KAOUTAR EL MENZHI
Dans un contexte de crise, et sur un marché saturé d’offres concurrentes agressives, les opérateurs Télécom se trouvent dans une situation où l’immobilisme est à proscrire et où l’action est de mise. Nous pouvons nous demander alors : Quelle stratégie marketing un opérateur devra-t-il adopter afin de réussir à lancer une offre innovante sur le marché ? C’est à cette question majeure que nous avons essayé de répondre dans cet article, à travers tout d’abord...
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