ÉVOLUTION DE LA « MARQUE » DANS L’ERE DU DIGITAL, REVUE DE LITTÉRATURE ET BENCHMARK INTERNATIONAL

HICHAM ATTOUCH & MARIAM ZAGHLI
Lors d’un acte d’achat, différentes motivations nous poussent à choisir tel produit de telle marque, de la fidélité à l’effet de mode à l’influence sociale ou encore la satisfaction du produit, les raisons sont multiples, mais généralement elles mènent au résultat bien recherché et défini, qui est l’achat. Le client/consommateur de par sa nature, cherche la meilleure association (qualité, prix et appartenance sociale), c’est dans cette perspective que la marque est devenue un symbole d’affirmation...
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