DANS QUELLE MESURE LA COULEUR DU PACKAGING INFLUENCE-T-ELLE LE COMPORTEMENT D’ACHAT DE L’ENFANT CONSOMMATEUR?

HAYAT BENNANI & LALLA LATIFA ALAOUI
Les enfants constituent une cible importante pour de nombreuses marques, ils représentent à eux seuls un triple marché, d’où la nécessité pour les spécialistes du marketing d’étudier leurs comportements d’achat. Ce travail a pour objectif d’étudier le comportement de l’enfant face à un produit, ainsi que le rôle de la couleur du packaging et son influence sur le comportement de choix de l’enfant, dans le cas de produits dont le goût est signifié par la...
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