« J’aime, donc je voyage ? » : quelles réactions attitudinales des touristes marocains face à la publicité ?

SOUMAYA El HASSOUNI
Cette recherche traite de l’effet des stimuli publicitaires dans le cas d’un marché particulier : celui du tourisme domestique marocain. Elle a pour ambition d’effectuer une relecture des différentes théories relatives à la persuasion publicitaire, un cadre théorique caractérisé par une sensible complexité elle-même due au foisonnement d’approches et de modèles dont les tenants et les aboutissants ne constituent pas toujours un ensemble cohérent. 100 personnes choisies selon des critères objectifs ont visualisé deux spots...
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