Ethnozentrismus von Konsumenten

R. Sinkovics
Diese Skala erfasst mit 15 (Kurzform) bzw. 20 (Langform) Items den Glauben von Konsumenten an die Überlegenheit heimischer gegenüber ausländischer Produkte. Diese Haltung wird auch als Ethnozentrismus von Konsumenten bezeichnet und stellt eine Weiterentwicklung des Ethnozentrismusbegriffes vor dem Hintergrund der Konsumentenforschung dar. Nach Jacobys (1978) wird angenommen, dass die Überlegenheit heimischer Produkte über rein funktionale Aspekte hinausgeht und wirtschaftliche, soziale und moralische Überlegungen mit einschließt. Konkret bedeutet dies, dass ethnozentrische Konsumenten davon überzeugt sind, dass...
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